变天了?“中国制造”火成梗,TikTok上年轻人为它痴狂

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你听说过食品添加剂“甘氨酸”(food-grade glycine)吗?在 TikTok 上,这已经成为年轻人讨论的一个梗。


可食用甘氨酸是最近比较流行的一种人工化合物。甘氨酸本来存在于例如豆腐的食品中,现在可以被添加到食品产品和补充剂中。根据美国国家医学图书馆的研究,甘氨酸可能具有各种健康益处,比如治疗胃肠问题和预防肝脏损伤。

甘氨酸人工化合物的走红得益于一家中国甘氨酸生产公司——东华金龙化工厂。不知道为什么,它就火了,并且火的一塌糊涂。

3月,东华金龙化工厂在Tik Tok发短视频宣称:“2024年解锁东华金龙的食品级甘氨酸”,同时播放着工厂的照片:“适用于增味剂、甜味剂和营养补充剂。还可用于腌制品、甜酱、酱油、醋和果汁,以提高口感”。

这个朴实无华的视频不知道为何就触动了Gen Z一代,该TikTok页面最受欢迎的视频已经有超过50万次观看量,用户们为了表达对甘氨酸的喜爱而不遗余力——发布再创作的广告、制作模仿公司宣传风格的恶搞视频,甚至制作了专门致敬甘氨酸的EDM音乐。

甚至还发明出一个特指爱好这种产品的人物术语:甘氨酸女孩们。

你可以被国外网红为东华金龙打广告的创造力“感动”,他们介绍产品的切入点完全符合国外市场的本地化处理。

比如一位名叫Robbsfilm的自媒体人说,“喝咖啡,我只加东华金龙生产的甘氨酸”。他还说,“如果告诉我它们是中国河北生产的,那么我可能不‘感冒’;但是,如果告知说产自东华金龙,那么我一定购买,因为他家是最棒的”。

还有一些Tik Tok用户做出了衍生视频,比如调侃为啥一夜之间周围的小伙伴就半句不离“Dong Hua Jheng Long”,或者直接表明自己听不懂这个梗——“我不懂也不敢问,谁能给我补补课”?


就连公司层面也在评论区与其互动,互相“带动流量”。作为对东华金龙食品级甘氨酸广告的回应,加拿大本地糖果品牌Smarties的官方账户评论支持说:“如果我要用甘氨酸,我会从这里买”。

首次报道这个梗的科技记者Louise Matsakis表示,东华金龙公司似乎“自己也不知道为啥这么火”——或者从其他角度来看,这也是公关的一种策略。在面对一位用户要求销售帽衫的请求时,东华金龙的官方账号使用了年轻人更加熟悉的语言进行回复:“???”。

毫无疑问的是,氨基酸行业踩到了“风口”。北美研究和市场公司Research and Markets于2月的一份报告预测,氨基酸行业将从2023年的266亿美元增长到2028年的394亿美元。

该研究公司在新闻发布中表示,氨基酸正在“经历一波激增,主要是因为它们越来越多地被纳入到功能性食品、膳食补充剂和药品中,这是在对健康产品需求增加的背景下”。

朝阳产业的性质再加上互联网的支持和出色的市场营销和公关策略,东华金龙的发展一定风生水起。

我们也可以预判,只要Tik Tok不被禁止,就会有更多适合新一代年轻人的产品进行“病毒式营销”,而“中国制造”或许正在引领潮流——与过去人们一听Made in China就色变的过去相比,仿佛真的变天了。

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