绝非广告!温哥华理发师疫情失业 却靠这个年入$500万

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如果你是八零九零后,比较靠前的出生年份,可能一听说TikTok,就感觉是博取流量的,为了好玩。


其实,他们当中很多人通过它年少有为成为富豪,能够年入百万,出入豪宅,主要的变现的方式还是广告。


上周,福布斯排行榜公布了2022年社交媒体最高收入的博主名单,前5名,有2人都是加拿大人


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其中一人叫乔什·理查兹(Josh Richards), 一名出生于多伦多的网红,他擅长用滑稽动作吸粉,为他赢得了2560万TikTok粉丝,去年挣了$500万,荣登加国第一,世界排名第四名(并列)。


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他成功拿到了亚马逊、移动支付Cash App等广告投放。除了做博主,优厚的收入,能够让他做很多自己喜欢的事,比如发明Ani 能量饮料,现在在沃尔玛等大型连锁店销售,


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他还参与筹资复活猛犸象等。土豪的生活和人生选择真是太丰富了。


还有一名进入福布斯排行榜前五的网红是Kris

Collins,她搞笑小品喜剧为她带来了4220万粉丝,并2021年为她的银行账户存入了$475万。


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这名TikToker来自温哥华,在疫情前她还只是一名理发


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当疫情席卷,她失去了工作,于是无聊之际,在哥哥的建议下,下载了TikTok,没想到就此打开了人生的新篇章!


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她扮演了许多反复出现的角色,其中许多都是基于家庭成员,包括她的移民妈妈,没想到大受欢迎。


据了解,她大多数的粉丝都是在2021年突然暴增的,这些爆笑的日常生活视频,也在Youtube上(拥有450万粉丝)非常受欢迎。这是很罕见的,通常来讲,TikToker输出的内容很少有在油管上同时也能火的,一般后者更倾向于深度长视频


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值得注意的是,排名第一的TikToker年赚$1750万,粉丝1.3亿。更巧合的是,她和排名第二的是姐妹俩。真是上阵“姐妹花”。


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第三名:Addison Rae, 年收入$850万,8600万粉丝。去年她甚至担任了Neflix网飞剧的女主角,本色出演扮演一名网红。


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第四名:Bella Poarch, 年收入$500万,8700万粉丝全网第三名。她在2020年开号,她出生在菲律宾,在德克萨斯长大。她在过去一年接过谷歌、普拉达、Tinder的广告,还发布了单曲。高中毕业之后,她在美国海军担任直升机机械师。


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并列第五:Avani Gregg,年收入$475万,3900万粉丝。她在2019年因为小丑女的仿妆教程而火,同年,她辞去了救生员的工作,然后从印第安纳州的农村搬到了洛杉矶,从此开始了网红之路。


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上面多位都是平时生活中的普通人,有的是乡村女孩,有的是高中毕业就成为了打工人,有疫情失业者,还有移民后代…但是他们却用自己对生活独特的见解,活成了idol的样子。


TikTok从中国成功走向世界的互联网产品


“中国占据全球最大的互联网市场,却像是一个‘平行世界’,外面的公司进不去,里面的公司也走不出来。”对中国市场望洋兴叹的扎克伯格曾感叹到。


可能这一说法在图文社交媒体时代非常受用,却在视频社交媒体时代被打破


破局者是一个弯道超车,从中国走向世界的互联网产品:TikTok。


和抖音同一家母公司字节跳动,TikTok还有一个称呼就是抖音短视频国际版,在中国意外的其他国家广受欢迎,活跃用户超过了6亿(超过了美国、墨西哥、加拿大人口总和)。上面北美、日本、欧洲各路博主展示自己的生活和脑洞大开的想象力。


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抖音在国内的规则非常完善,TikTok在海外相对宽松,加上爱好算法,让很多青年爱不释手,据了解有66%的用户年龄在30岁以下


相对于抖音流量扶持门槛越来越高,TikTok短视频流量扶持和涨粉都相对更容易,因此变现的可能也更大。


TikTok3年占地为王


TikTok前身是Musical.ly,2014年,以上海为根据地、主打音乐元素的短视频应用Musical.ly,登陆美国市场,3年后荣登本地应用排行榜第一,吸引全球2.4亿用户。


对嘴型、肢体表演、大家熟悉的音乐元素,让用户可以跨越文化障碍,去理解这中间的乐趣,在文化多元性、包容性很强的美国迅速受到青少年的欢迎。


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不过仅仅在青少年当中遍地开花,终究还是资源有限。当注册的美国青年达到上限时,就遇到瓶颈了。


因此,在2018年字节跳动以10亿美金将其收购,是助力它走向世界舞台的关键一步,在2018年8月以TikTok的身份重新上线之后,突破音乐的局限性,吸纳各类生活元素,搭配精准上瘾的算法,成为全球人民爱不释手的心头好App。


而相比于其他短视频平台,其“傻瓜”剪辑制作模式,让这款App的上手操作性极强,迅速蔚然成风。


而分享方式也是非常in,完全抓住了年轻人的兴趣爱好。相较而言,Twitter、Facebook、Instagram等流行的平台都在其分享外链,而TikTok四通八达,且一键操作,snapchat 都可以分享。


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除了这些特性,它还有一个优点,就是“脸皮够厚”,曾经被扎克伯格吐槽:只会在自家平台疯狂打广告,蹭热度,TikTok不足为惧。甚至在2019年TikTok已有风靡全球迹象时,仍在内部会议不屑地表示:“TikTok之所以火爆,主要是砸钱推广的结果,一旦停止推广,留存率就会下滑。”


然而,去年的5月、9月,TikTok在上线3年之后,人气首度超过了Facebook和Youtube, 成为北美第一“时间杀手”。



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不知道扎克伯格看到这样的数据作何感想。


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去年9月底,TikTok Shopping和TikTok World两项功能的推出,使得TikTok 电商初步具备了抖音电商的早期雏形。有了抖音电商在国内的示范与经验,TikTok在电商方面的布局动作更加密集迅速。


TikTok管理危机


互联网,创造了一个又一个的奇迹。不过需要注意的是,TikTok除了生动有趣,也暗藏很多玄机,越来越多的青少年无法自拔,用异样的方式吸引眼球


有人甚至在TikTok上发起“打老师”的风潮。


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这不是打老师,就是霍霍厕所……


前不久,还有很多小年轻在上面发起了#砸厕所挑战#


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把加拿大乃至北美的马桶砸了个遍!


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有的甚至连厕所门都卸掉了!


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只能说,这些小孩真能造……


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不过,咱就是说,Tik Toker们做事还挺有规划,每个月的完成目标欣赏一下↓


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基本没有一件是好事……


这些孩子都是练废了的,当然,大多数在TikTok上能火起来的,都是宣扬正能量和真正有人格魅或者一技之长的网红。


除了舆论引导方向需要认真把控,在运营方面也需要兼顾海外特色。


作为从中国杀出去,风靡全球的互联网产品,管理以及控制权问题的纠纷是非常让人关注的。大家熟知的快手海外版,就曾因首席增长官职位变动,使得海外发展受限极大。


前车之鉴的教训下,TikTok在本地化运营上选择大撒手。


一方面,从基层员工,到高层管理人员,都尽可能在当地招募,为此不惜和众多巨头公开抢人。大家最熟悉的就是曾经堵在facebook门口挖人!


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打破认知,吸取前人经验,放权的本地化运营,让TikTok在世界各地的发展势如破竹。


不过,未来TikTok还会面临下阶段的挑战,比如模仿者众多、巨头警惕开始瓜分流量蛋糕、西方政治势力干预都可能成为影响因素。

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