图它贵!加拿大鹅中国卖断货上热搜!排队3小时疯抢,羽绒服都有鄙视链了?

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疫情期间,许多全球大企业都面临生死存亡的考验,加航最近又裁员1700人,缩减航班;星巴克光在加拿大就关了300家店……

 

但有一个加拿大民族企业,却异军突起,逆势而上, 业绩在2020年暴涨了30%,它就是加拿大鹅(CANADA GOOSE)。

 

这其中,中国市场功不可没。

 

最近这两天,中国不少地区都在经历着多年难遇的寒潮,最低气温更是创下了新低,其中,北京气温降到了-20℃左右,上海也出现了-8℃的超低温。

 

不断袭来的寒潮,让保暖成为了大家最近热议的话题,号称世界上最温暖羽绒服的加拿大鹅,近期遭到了市民们的疯狂抢购。

 

“加拿大鹅卖断货”的新闻一度登上了微博热搜,阅读量高达2亿。

 

参与话题的网友有的凡尔赛,“提前购买是正确选择,真暖啊。”有的开启嘲讽,“今天冬天,迎面走来不是北面就是大鹅”。当然也有不明真相的断网人群,“还以为是加拿大人爱上了吃鹅。”

 


有报道表示,在上海,国金中心、环贸iapm商场等加拿大鹅门店都在大排长龙,进店需要排队两小时。

 

上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店,近一个月以来,消费者在开门前就开始大排长龙,排队时长在1个小时至3个小时之间不等,售价近10000元人民币的羽绒服几乎卖断货。

 

上海国金中心,加拿大鹅上午十点开门,但在九点半的时候,店门口就排起了长队。

 

店员告知客户,现场大约有25组人在排队。

 

如果想要进店购物的话,需要1小时过后再来排队,然后还要再等1个小时左右才能顺利进店。

 

有店员表示,进去的10个客户中有9个都会购买,目前缺货缺码的情况十分严重。

 

有网友表示,自己早上10点去排队,排了2个小时才进店,进店之后还不保证一定能买到。

 

国内有媒体记者在商场开门不久抵达,等候了约15分钟才进入购买区域,而选中的多款羽绒服都被告知已断码。据记者观察,排队的有40人左右,时值中午,有的宁愿饿肚子也不愿放弃排队。

 

1月12日,位于北京skp商场的加拿大鹅直营店同样出现断货现象。店员告诉采访记者,几乎所有款式都断了货。不仅如此,千里之外的韩国免税店也出现了断货现象。

 

在北京上班的晴子,有位专职做代购的同学,几个月前晴子让同学帮忙在韩国免税店代购一件加拿大鹅。没想到经验老道的专职代购竟然在加拿大鹅上栽了跟头,韩国免税店没货,一件都买不到。

 

身在加拿大的朋友们,想必最近也收到不少亲朋好友的问候,都是希望能帮忙代买件加拿大鹅。

 

对于为何会卖断货?加拿大鹅店员解释称,一方面是因为该品牌一直坚持加拿大原产进口,国内并没有代工工厂;另一方面,疫情缘故,货物进口管控更加严格,且加拿大工厂闹罢工,2020年减产了40%。

 

令人意外的是,这一现象独属于加拿大鹅,奢侈羽绒品牌Moncler和国内羽绒服龙头品牌波司登在线下并未得到消费者如此热烈的追捧,引发业界高度关注。

 

近几年,加拿大鹅加大了对中国市场的投入,增加在二线及北方城市的门店。该品牌去年在中国就有4家新店开张。数据显示,2020年,加拿大鹅在中国市场的直营销售额增长幅度超过30%。

 

过去5年,加拿大鹅的平均年收入增长速度就达到34%,尽管因疫情原因,公司在2020年的增速有所放缓,但依然有15%的同比增长。2020年第三季度加拿大鹅总收入1.95亿加元,过去十二个月毛利率为59.21%。

 

加拿大鹅在去年11月份时曾表示,受疫情影响,欧洲市场销售可能受到严重冲击,还关闭了从法国巴黎到加拿大多伦多的多家门店,品牌在百货商店的销售也持续萎靡。

 

对比在其他市场遭遇的“滑铁卢”,“押宝”中国市场则成效显著。中国市场的改善,有助于于公司应对其他市场的下跌。公司首席执行官Dani Reiss指出,随着冬季的到来,公司进入销售旺季,中国对疫情的及时控制将帮助加拿大鹅迎来收入高峰。

 

加拿大鹅还曾向武汉慈善基金会捐赠100万元人民币,并表示会和中国人民风雨同舟,合力抗疫。

 

尽管如此,该公司还是计划在2021年3月底之前大幅减少库存,将羽绒服产量缩减至上个财年的三分之一左右。这或许也是国内断货的原因之一。

 

加拿大鹅成立于1957年,号称是地球上最防寒的羽绒服制造商。其产品最初是为在极寒环境下工作的人员所设计,因此具有极佳的保暖功能。

 

近年来,在名人、明星效应的带动下,加拿大鹅在受到中国消费者追捧。

 

截至目前,加拿大鹅在国内已经开设了约16家直营店,天猫官方旗舰店粉丝数也达177万。其中,在加拿大鹅天猫官方旗舰店上,销量排名第一的是一款派克大衣,售价高达9100元人民币一件,月销339笔。最贵的一件羽绒服售价高达1.59万元,最便宜的一款婴儿帽也要600元。

 

正因如此,天猫将加拿大鹅列为奢侈品队列。可以说,对于普通人而言,想要买上一件真的加拿大鹅很困难,需要节衣缩食。根据职友集发布的《2020年薪资水平报告》数据显示,北京平均工资只有12160元/月,也就是说,哪怕在北京这种一线城市,一件近万元的加拿大鹅羽绒服也是一般人消费不起的。

 

身在加拿大的华人朋友可能不知道,国内微博上流传着一个羽绒服鄙视链:

 

就职于北京一家咨询机构的高级咨询师陈先生,11月份就预感到寒潮,于是他在三里屯的加拿大鹅直营店排起了队。虽然人多,但好在买到了自己心仪的款式。问起为什么宁可排队也要买加拿大鹅,家境殷实,月薪2万的他云淡风轻地说道:“因为贵。”

 

所以,你家亲戚找你买鹅了吗?你会买鹅吗?如果买,是因为什么呢?

 

欢迎在下方留言,与更多朋友一起讨论起来吧~

 

 

 


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